بال باستانی 150 میلیون ساله را روی لباس‌های گران قیمت دیده اید؟ / راز لوگوی آرکتریکس (+تصاویر)
منتشرشده: · اقتصاد
عصر ایران- لوگوی آرکتریکس فقط تصویر یک پرنده نیست؛ بازسازی گرافیکی فسیل موجودی است که حدود 150 میلیون سال پیش زندگی می‌کرد و یکی از مهم ترین کشفیات تاریخ دیرینه شناسی به شمار می‌رود.
عصر ایران- لوگوی آرکتریکس فقط تصویر یک پرنده نیست؛ بازسازی گرافیکی فسیل موجودی است که حدود 150 میلیون سال پیش زندگی می‌کرد و یکی از مهم ترین کشفیات تاریخ دیرینه شناسی به شمار می‌رود. ردپای این پرنده باستانی از سنگ‌های آهکی آلمان به لباس‌ها و تجهیزات یکی از شناخته شده ترین برندهای جهان رسیده است.
آرکتریکس (Arc’teryx) در سال 1989 در ونکوور کانادا فعالیت خود را با نام «راک سالید» (Rock Solid Manufacturing) آغاز کرد. دیو لین، کوهنورد کانادایی، این کسب وکار را با تولید تجهیزات صعود، از جمله هارنس و کیسه گچ، راه انداخت. دو سال بعد، نام شرکت به آرکتریکس تغییر کرد؛ نامی برگرفته از آرکئوپتریکس، یکی از شناخته شده ترین پرندگان اولیه در تاریخ تکامل.
اما انتخاب نام تنها بخشی از ماجرا بود. نشان تجاری شرکت نیز از اسکلت فسیل همین موجود الهام گرفت؛ تصویری که امروز روی بسیاری از کاپشن ها، کوله پشتی‌ها و تجهیزات این برند دیده می‌شود.
فسیلی که به لوگوی یک برند تبدیل شد
آرکئوپتریکس (Archaeopteryx lithographica) حدود 150 میلیون سال پیش، در دوره ژوراسیک پسین زندگی می‌کرد. این جانور ویژگی‌هایی مشترک با دایناسورهای پردار و پرندگان داشت و به همین دلیل جایگاه مهمی در پژوهش‌های مربوط به تکامل پرندگان پیدا کرده است.
فسیل‌های آرکئوپتریکس در منطقه زولنهوفن در ایالت باواریا در جنوب آلمان کشف شدند. یکی از مشهورترین نمونه‌های آن که به «نمونه برلین» شهرت دارد، اکنون در موزه تاریخ طبیعی برلین نگهداری می‌شود. بنابراین، فسیل در برلین کشف نشده، بلکه نمونه مشهور آن در این شهر نگهداری می‌شود.
نام آرکئوپتریکس از واژه‌های یونانی باستان گرفته شده و به معنای «پرنده باستانی» یا «بال باستانی» ترجمه می‌شود. این موجود در گذشته گاهی نخستین پرنده شناخته شده معرفی می‌شد، هرچند کشفیات جدیدتر نشان داده اند که تاریخ تکامل پرندگان پیچیده تر از آن است که بتوان یک گونه را با قطعیت نخستین پرنده تاریخ دانست.
طراح لوگوی مشهور چه کسی بود؟
طراحی نشان آرکتریکس به مایکل هوفلر، طراح گرافیک، نسبت داده می‌شود. او با الهام از اسکلت فسیل آرکئوپتریکس، تصویری ساده و قابل تشخیص خلق کرد که به تدریج به یکی از شناخته شده ترین نمادها در صنعت پوشاک و تجهیزات فضای باز تبدیل شد.
انتخاب این فسیل برای هویت بصری برند نیز معنایی فراتر از یک تصویر زیبا داشت: آرکئوپتریکس نمادی از تغییر و تکامل است؛ مفهومی که با نگاه آرکتریکس به نوآوری و توسعه تجهیزات فنی برای فعالیت در طبیعت هماهنگی دارد.
به این ترتیب، لوگویی که امروز روی لباس‌های فنی و گران قیمت این برند دیده می‌شود، تصویری از موجودی است که میلیون‌ها سال پیش در آسمان‌ها و محیط‌های ساحلی جهان ژوراسیک زندگی می‌کرد.
انتخاب آرکئوپتریکس برای لوگوی آرکتریکس نمونه ای از پیوند دادن هویت بصری یک برند با داستانی عمیق و ماندگار است. این برند به جای استفاده از یک نماد معمولی، سراغ موجودی باستانی رفت که مفهوم تکامل، سازگاری و پیوند با طبیعت را در خود دارد؛ مفاهیمی که با فلسفه تولید تجهیزات حرفه ای برای ماجراجویی در طبیعت همخوانی دارند.
این انتخابی است خلاقانه تا یک لوگوی موفق فقط زیبا و قابل تشخیص نباشد؛ بلکه بتواند با داشتن یک داستان منحصربه فرد، به بخشی از شخصیت و هویت برند تبدیل شود و حتی دهه‌ها بعد همچنان برای مخاطبان جذابیت داشته باشد.
تنظیم و ترجمه: مازیار دانیالی
تصادف مرگبار در ترکیه؛ برخورد کامیون با ون حامل اتباع ایرانی/ ۹ کشته و ۵ مصدوم
خبر بعد نظرات کاربران خبر قبل
نیما یوشیج و دختر ژاندارک (+صدا)
کارگردان‌های حاضر در کن ۲۰۲۷ چه کسانی خواهند بود؟ از اسکورسیزی تا اوستلوند
فیلم‌های دیگر
۲۰ سال پیش در چنین روزی
این لحظه با حافظ
گلستان سعدی
آموزش زبان انگلیسی
آپارات عصر ایران
اپلیکیشن عصر ایران