صادق وفایی‌نیکو دربارهٔ برند شهری تهران گفت
منتشرشده: · ایران
صادق وفایی‌نیکو، معاون تبلیغات و انتشارات مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران، در نشست علمی دربارهٔ ضرورت منابع و توجه ویژه برای برند شهری گفت که این برند باید به‌صورت مستمر و نه پروژهٔ موقتی پیاده شود. او به چالش‌های ارائه مفهوم برند شهری به مدیران و نقش «تهران دوست‌داشتنی» به‌عنوان…
صادق وفایی‌نیکو، معاون تبلیغات و انتشارات مرکز ارتباطات و امور بین‌الملل شهرداری تهران، در یازدهمین نشست علمی کاربردی «هویت، برندسازی و دیپلماسی شهری در نظام مدیریت کلان‌شهری ایران» بیان کرد که برای تبدیل برند شهری به جریان‌ساز و اثرگذار، منابع قابل توجه، توجه ویژه از سوی مدیریت شهری و استمرار در طول زمان لازم است.
او اشاره کرد که ارائه مفهوم برند شهری به مدیران ممکن است برای برخی مدیران غریبه باشد و اهمیت آن به اندازهٔ برخی دیگر از پروژه‌های شهری درک نمی‌شود. او افزود که در شرایطی که تامین کالاهای اساسی و اجرای پروژه‌های اصلی بخش مهمی از تصمیمات مدیران را تشکیل می‌دهد، روایت برند شهری باید به گونه‌ای متفاوت ارائه شود تا مدیران بتوانند ارتباط بیشتری با آن برقرار کنند.
وفایی‌نیکو توضیح داد که ممکن است برخی شهروندان شناخت حداقلی نسبت به شهر داشته باشند و تصور کنند که برند شهری صرفاً در حوزه گردشگری معنا پیدا می‌کند. او بیان کرد که «تهران دوست‌داشتنی» می‌تواند روایتگر این شهر باشد و برای شهروندان احساس تعلق ایجاد کند.
او اشاره کرد که مدیریت یکپارچه شهری در تهران وجود ندارد و در شرایط فعلی، این یک واقعیت است که با مجموعه‌ای از عوامل تاثیرگذار بر شهر روبه‌رو هستیم. او توضیح داد که در «تهران دوست‌داشتنی» فاکتورهایی را که می‌توانند به دوست‌داشتنی‌تر شدن شهر برای مردم کمک کنند، شناسایی و به مخاطبان معرفی می‌کنند.
وفایی‌نیکو گفت که تلاش کردند تصویر تهران دوست‌داشتنی را به ترکیبی از مردم، ویژگی‌های جغرافیایی، تاریخ، ظرفیت‌های شهری و تلاش برای مدرن شدن و پیشرفت تبدیل کنند. او افزود که تهران نه شهری شبیه دبی است که صرفاً بخواهد خود را به‌عنوان یک شهر مدرن معرفی کند و نه شهری است که فقط بر تاریخ گذشته خود تکیه داشته باشد؛ بلکه تلفیقی از تاریخ، ظرفیت‌های شهری، تلاش برای مدرن شدن و پیشرفت است.
او تاکید کرد که تلاش کردند بستر را فراهم کنند و در کنار آن، روایت «تهران دوست‌داشتنی» را ارائه دهند، بدون وابستگی به مدیریت شهری خاص.